pozycjonowanie i optymalizacja stron www. jak to się robi full.pdf

Pozycjonowanie i optymalizacja stron WWW. Jak to się robi

Opisy odsyłaczy ........................................................................................................ 97

Umieść słowa i frazy w znacznikach meta ................................................................ 98

Zadbaj o tytuł każdej strony ...................................................................................... 98

Stosuj atrybuty alt i title ............................................................................................ 99

Rozdział 5. Hiperłącza .................................................................................... 101

Linki przychodzące ........................................................................................................ 103

Różne domeny ......................................................................................................... 104

Różne IP .................................................................................................................. 104

Opis odnośnika ........................................................................................................ 106

Odsyłacze graficzne ................................................................................................ 108

Odsyłacze z przekierowaniem ................................................................................. 108

Linki w JavaScript ................................................................................................... 110

Przyrost linków wraz z upływem czasu .................................................................. 112

Sprawdzanie linków prowadzących do naszej strony ............................................. 114

Linki wychodzące .......................................................................................................... 120

Linki zewnętrzne ..................................................................................................... 120

Linki wewnętrzne .................................................................................................... 122

Zaplecze ......................................................................................................................... 122

Zaplecze tematyczne ............................................................................................... 124

Katalogi stron .......................................................................................................... 124

Gotowce .................................................................................................................. 126

Linkowanie .............................................................................................................. 127

Rozdział 6. Indeksacja witryny ....................................................................... 129

Jak to wygląda w praktyce? ........................................................................................... 129

Sprawdzanie stopnia indeksacji ..................................................................................... 140

Sposoby poprawy indeksacji witryny ............................................................................ 142

Plik robots.txt .......................................................................................................... 142

Dodatkowe znaczniki <meta> ................................................................................. 146

Udrażnianie systemu nawigacyjnego ...................................................................... 147

Mapa witryny .......................................................................................................... 161

Zwiększanie liczby odsyłaczy zewnętrznych .......................................................... 168

Kontrola szybkości indeksacji witryny przez Google ............................................. 173

Rozdział 7. Nieetyczne sposoby pozycjonowania ............................................. 177

Najpopularniejsze metody ............................................................................................. 178

Ukryty tekst ............................................................................................................. 178

Pozycjonowanie pod frazy niezgodne z tematyką witryny ..................................... 184

Cloaking .................................................................................................................. 185

Przekierowania ........................................................................................................ 191

Prezentacja zagrożeń związanych z nieetycznymi metodami pozycjonowania ............ 193

Ban .......................................................................................................................... 194

Filtry ........................................................................................................................ 200

Rozdział 8. Śledzenie ruchu ............................................................................ 201

Statystyki oglądalności .................................................................................................. 201

Stat.pl ....................................................................................................................... 201

AWStats .................................................................................................................. 213

Monitoring rankingów wyszukiwarek ........................................................................... 219

Pozycja w wynikach wyszukiwania ........................................................................ 219

Kontrola stopnia indeksacji ..................................................................................... 227

Kontrola liczby odsyłaczy zewnętrznych ................................................................ 228

Kontrola współczynnika PageRank ........................................................................ 229

Kreator stanu witryny .............................................................................................. 230

Spis treści

Dodatek A ................................................................................... 235

Prezentacja przydatnych narzędzi ................................................................................. 235

Web Developer ........................................................................................................ 235

CustomizeGoogle .................................................................................................... 236

Search Status ........................................................................................................... 236

SEO for Firefox ....................................................................................................... 237

Pozostałe dodatki ..................................................................................................... 238

Colour Contrast Analyser ........................................................................................ 239

Inne sposoby zwiększania popularności witryny .......................................................... 239

Sygnatury ................................................................................................................ 240

Biuletyny informacyjne ........................................................................................... 240

Kanały RSS, ping i tracback ................................................................................... 245

Dane identyfikacyjne robotów wyszukiwarek .............................................................. 250

Systemy wymiany odnośników ..................................................................................... 250

Podsumowanie ............................................................................. 253

Skorowidz ..................................................................................... 255

Rozdział 4.

Słowa i frazy kluczowe

Przystępując do pozycjonowania strony, w pierwszej kolejności musisz zadbać o to,

aby wybrać odpowiednie frazy i słowa kluczowe. Krótko mówiąc, musisz postawić

się w roli osoby poszukującej treści, które oferujesz na swojej stronie, i wybrać słowa

najlepiej oddające jej zawartość. Dobór fraz i słów kluczowych to nie wszystko. Ko-

lejnym elementem jest odpowiednie rozmieszczenie wybranych słów kluczowych

w treści strony i kodzie dokumentu.

Lektura niniejszego rozdziału pozwoli Ci w prawidłowy sposób wybrać słowa i frazy,

a następnie odpowiednio ulokować je na stronie. Pamiętaj, że ten element jest jednym

z najważniejszych czynników gwarantujących sukces strony. Dlatego przeczytaj ten

rozdział bardzo dokładnie.

Dobór słów

Prowadzenie serwisu internetowego polega również na pracy nad tym, abyśmy mieli jak

największą liczbę wartościowych odwiedzin . Wartościowy odwiedzający to taki, który

przyszedł na naszą stronę w określonym celu i znalazł na niej to, czego szukał. Weźmy

jako przykład stronę http://www.zamking.pl i jej ofertę. Jeżeli odwiedzający wchodzi

na naszą stronę w poszukiwaniu suwaka do spodni, a znajduje dmuchane zamki we

wszystkich kolorach tęczy, to nie możemy zaliczyć tej wizyty do wartościowej. Taki

odwiedzający albo zamknie okno przeglądarki, albo cofnie się do wyników wyszuki-

wania i otworzy inną stronę lub sprecyzuje zadane pytanie.

Myśl jak potencjalny gość,

a nie jak właściciel strony

Wielu właścicieli stron internetowych zazwyczaj nie potrafi obiektywnie spojrzeć na

własny serwis, a tym bardziej na dobór słów kluczowych. Przy dobieraniu słów klu-

czowych, na które strona ma być pozycjonowana, musimy się zastanowić, w jaki sposób

naszej strony będzie szukał statystyczny internauta. Musisz wiedzieć, że hasła wpisy-

wane przez ludzi w wyszukiwarkach często się różnią od tych, które nam przychodzą na

Pozycjonowanie i optymalizacja stron WWW. Jak to się robi

myśl. Bardzo często są to duże opisowe zapytania, których się nawet nie spodziewamy,

np. „jak samemu złożyć komputer”. Dlatego bezwzględnie należy postawić się w roli

internauty, a nie twórcy strony, i zastanowić się, jak szukałbym informacji zawartych

na danej stronie.

Dobrym sposobem na zdobycie rozeznania w nawykach osób szukających jest zapy-

tanie znajomych czy członków rodziny o to, co by wpisali w wyszukiwarkę w celu znale-

zienia danych informacji. Pamiętaj o zapisywaniu każdego hasła, które usłyszysz.

Możesz stworzyć odpowiednią listę w arkuszu kalkulacyjnym, a następnie poddać

ją dokładnej analizie. Zapisuj wszystkie słowa i frazy, które przyjdą Ci do głowy. Na-

szym zdaniem lepiej mieć więcej słów i wybrać najbardziej odpowiednie, niż cierpieć

na ich deficyt.

Skorzystaj z rankingów najczęściej

wyszukiwanych haseł

W sieci dostępnych jest kilka narzędzi zbierających słowa kluczowe. Dzięki nim można

dowiedzieć się, jakie słowa ludzie najczęściej wpisują w wyszukiwarki, i co ważniejsze,

rozpoznać hasła pokrewne do naszych. Omówimy tutaj tylko kilka narzędzi, tych naj-

bardziej popularnych, chociaż w sieci jest ich dużo więcej.

Overture Suggestion Tool

Narzędzie firmy Overture jest jednym z pierwszych, jakie pojawiły się w sieci. Kiedyś

korzystało ono z wyszukiwarki systemu reklamowego Overture, ale od 2004 roku,

kiedy Yahoo kupiło Overture, ranking jest oparty na wyszukiwarce Yahoo, co daje

dostęp do większej ilości danych. Niestety ten ranking nie jest najlepszy, biorąc pod

uwagę potrzeby rynku polskiego, ponieważ Yahoo ma bardzo mały udział w rynku

wyszukiwarek w Polsce. Przy wyszukiwaniu słów w języku polskim, zawierających

znaki diakrytyczne, warto sprawdzać słowa bez tych znaków, gdyż dzięki temu otrzy-

mamy pełniejszą listę wyników. Mimo to narzędzie jest niezastąpione w przypadku

pozycjonowania anglojęzycznych witryn.

W języku polskim z wyszukiwarki Yahoo korzystają najczęściej Polacy mieszkający

poza granicami kraju, więc często wpisują słowa bez tzw. „ogonków”.

Obsługa Overture Suggestion Tool jest bardzo prosta. W oknie wpisujemy główne hasło,

które nas interesuje, i dostajemy listę haseł zawierających to słowo. Na rysunku 4.1

pokazaliśmy przykład działania dla słowa „google”.

Wyświetlane wyniki obejmują ostatnie dwa miesiące i zawierają maksymalnie sto haseł.

Na powyższym przykładzie wyświetlone są hasła zawierające słowo „google”, a doty-

czą one lipca 2006. Po lewej stronie wyników mamy wskazanie na liczbę wykonanych

zapytań na hasło znajdujące się po prawej stronie tej liczby. Z powyższego przykładu

wynika, że hasło „google” było wyszukane 17 781 943 razy w danym czasie, a fraza

„google search” pojawiła się 1 200 488 razy.

Plik z chomika:

Inne pliki z tego folderu:

Inne foldery tego chomika: