Paweł Tkaczyk grywalizacja. jak zastosować machanizmy gier w działaniach marketingowych helion.pdf

(16728 KB) Pobierz
887664169.001.png
Spis treci
Wstp
7
Poziom I: Gry
11
Homo ludens i inni
13
Dobrowolno
14
Niezwyko
16
Opowiadanie historii
19
Ksztatowanie historii
20
Bdzenie w historii
21
Oddzielenie
22
Porzdek
24
Bezinteresowno
28
Gry przejmuj ster
30
Poziom II: Gracze
33
Social graph
36
Informacje pynce przez social graph
41
Wpyw i status
45
Bogosawiona produktywno
50
Schematy nagradzania
55
Crowdsourcing
60
Poziom III: Mechanizmy
65
Jedenie na soniu
67
Wielki paradoks biologii ewolucyjnej
69
Programowanie ciekawoci
70
GRYWALIZACJA
Struktura gry
73
Serca i maczugi
76
Mechanizmy i dynamika gry
81
Nagrody — punkty i informacja zwrotna
82
Status — poziomy
84
Osignicia — wyzwania
86
Konkurencja — tabele wyników
88
Wyraenie siebie — wirtualne dobra i miejsca
89
Altruizm — prezenty i dobroczynno
91
Konstrukcja gry
93
Podaruj mi wiat
96
Poziom IV: Grywalizacja w edukacji
99
Pozwólmy im si myli!
105
W gór i tylko w gór
108
Nauczmy ich pracowa razem
110
Czy gry s niebezpieczne?
110
Poziom V: Grywalizacja w miejscu pracy
121
Gry zamiast pienidzy
123
Zabawa w rozwizywanie problemów
127
Wirtualny wiat pracy
130
Na przywództwo trzeba zasugiwa. Cigle
132
Poziom VI: Marka jako gra
135
Konkurowanie dowiadczeniem
138
Gra — interaktywny teatr
141
Marka domowa
144
Marka zawodowa
145
Marka trzeciego miejsca
145
Zakoczenie
151
6
Poziom III:
Mechanizmy
Radek ma 27 lat, krótkie, ciemne wosy i nadwag. Nie jest otyy,
ale — jak mówi jego ona — misiowaty. „Chcesz otyego? Powi-
niene mnie zobaczy dwa lata temu!”, mówi i wysya mi zdjcie.
Nie spotkalimy si osobicie, rozmawiamy przez Skype’a. Znala-
zem Radka na Facebooku, kiedy szukaem wicej informacji
o pewnej ciekawej formie spdzania wolnego czasu.
„Wiem, e powinienem wicej si rusza. Ale siownia to nie
dla mnie. Próbowaem. Tupanie w jednym miejscu przez godzin
byo dla mnie czynnoci pozbawion sensu. Celu, rozumiesz?”
Doskonale go rozumiem, sam nie przepadam za siowni, a na
rowerze jed wtedy, kiedy mam dokd jecha. „Chodzenie
w góry — to ju lepiej. Idziesz na szczyt po to, eby… no, doj na
szczyt. W sumie to podczas której górskiej wdrówki podapaem
bakcyla. Wybralimy si z on do Karpacza na weekend. Wiesz,
poazi po górach, potem troch si rozerwa. Podczas którego
postoju w schronisku, nie pamitam ju którym, zaprzyjanilimy
si z par w naszym wieku. Oni te wdrowali, nawet mieli map.
I wanie ta mapa mnie zaciekawia. To nie byo co, co kupuje si
tu w kioskach, mieli wydruk z komputera z opisem konkretnego
miejsca, którego szukali. Mówili, e tam byo co schowane. Szli
w kierunku Pielgrzymów, wic zabralimy si z nimi”.
GRYWALIZACJA
Radek przesya mi link z opisem miejsca, do którego szli jego
nowi znajomi. Czytam: „óty szlak poprowadzony zosta midzy
Pielgrzymem wschodnim a rodkowym. Aby znale skrytk, nale-
y obej rodkowego Pielgrzyma, przej przez lasek do zachod-
niego Pielgrzyma i obej go wzdu zachodniej ciany w kierunku
pónocnym. W miejscu, gdzie koczy si cig ska, znajduje si
samotna skaa o wysokoci 5 – 6 m. Przejd pod wiszc ska na
jej pónocno-zachodni naronik. Tam ukryta jest skrzynka”.
Brzmi jak poszukiwanie skarbów, w które bawie si w dzie-
cistwie, Czytelniku? Có, to prawie to samo, cho skarby s
nieco… inne. W chwili, kiedy pisz te sowa, w skrzynce — wedug
opisu na stronie — znajduj si: maskotka owieczka, klamerka do
wosów, zestaw kluczy imbusowych oraz logbook . Ten ostatni
to ksika, do której moesz wpisa dat i godzin odnalezienia
skrzynki, a potem… odoy j na miejsce. To wanie uczynia
para nowych znajomych Radka i jego ony. Zabawa — jak si
dowiedzieli — nazywa si geocaching i polega na znajdowaniu
skrzynek ukrytych w rónych miejscach. Nie dla skarbów w nich
ukrytych, ale dla samej radoci ich odnajdywania, dla radoci w-
drowania. Geocaching nie jest tylko dla ludzi wdrujcych po gó-
rach. Skrytek z nagrodami jest tak duo, e kady znajdzie co dla
siebie. Na stronie Geocaching Polska ( www.geocaching.org.pl )
moesz filtrowa skrytki, do których chcesz doj. Moesz na
przykad zayczy sobie skrytki w pobliu miejsca na biwak lub
ognisko albo w niebezpiecznej okolicy. Moesz sobie zayczy
takiej skrytki, której najlepiej szuka podczas nocnej wdrówki.
„Amerykanie maj nawet skrytki drive-thru !”, informuje mnie
Radek. Nie mog wyj z podziwu.
Radek zacz chodzi po górach, bo chcia zrzuci zbdne ki-
logramy. Jednak waga spada powoli, a chodzenie, wspinanie si,
bieganie czy inna forma aktywnoci fizycznej s mczce i mao
przyjemne. Chodzenie po górach, eby schudn, brzmi jak praca .
66

Plik z chomika:

Inne pliki z tego folderu:

Inne foldery tego chomika:

Zgłoś jeśli naruszono regulamin