marketing wirusowy w internecie full scan.pdf

Marketing wirusowy

w internecie

Autor: Piotr R. Michalak,

Damian Daszkiewicz, Anna Musz

ISBN: 978-83-246-2124-8

Format: A5, stron: 136

Zara¿aj œmiechem, namna¿aj pomys³y, zagra¿aj konkurencyjnoœci¹!

• Niezbêdny do ¿ycia bakcyl marketingowy

• Marketing wirusowy pod lup¹: wirus promocyjny, produktowy, cenowy,

dystrybucyjny, obs³ugowy

• Partnerzy promocji i programy partnerskie — tylko dla zara¿onych ide¹

• Publikowanie e-booków i artyku³ów — czêste objawy marketingu wirusowego

• Inteligentny autoresponder, ³añcuszki szczêœcia, piramidy finansowe — studium

kliniczne popularnych przypadków

Epidemia rozsiewana przez sieæ

By³a pierwsza po³owa XXI wieku. Ludzkoœæ, atakowana zewsz¹d milionami

wyprzeda¿owych bakterii i marketingowych mikrobów, wreszcie wytworzy³a skuteczn¹

barierê ochronn¹. Nawet najbardziej zmutowane wirusy odbija³y siê od pow³oki chroni¹cej

umys³y i portfele odbiorców. Profilaktyka antyreklamowa zasz³a dalej ni¿ kiedykolwiek

wczeœniej. Sprytne promocyjne mikroorganizmy nie mia³y ¿adnych szans...

Tej epidemii, tak jak i innych podobnych w historii ludzkoœci, nikt siê nie spodziewa³.

Masowe rozprzestrzenianie materia³ów promocyjnych, nag³y wybuch zaraŸliwego

zainteresowania i setki przypadków transakcji w Internecie okaza³y siê œwiatowym

prze³omem. Marketing wirusowy w rêkach pomys³owych specjalistów k³adzie na ³opatki

wszystkich, do których dotrze. Zabójczo skuteczny, œmiercionoœnie interesuj¹cy,

z niesamowit¹ prêdkoœci¹ przenosz¹cy siê z komputera na komputer, z konta na konto,

z u¿ytkownika na u¿ytkownika. Diagnoza jest pewna — tylko ta forma promocji pozostaje

niepokonana w dzisiejszej wirtualnej rzeczywistoœci!

Rokowania dla sprawcy epidemii s¹ pozytywne. Musisz jednak:

• dotrzeæ do jak najwiêkszej liczby koñcowych adresatów w jak najkrótszym czasie

• zadbaæ o atrakcyjn¹ zawartoœæ przekazu

• subtelnie po³¹czyæ reklamê z mark¹

• byæ kreatywny i nie lekcewa¿yæ inteligencji odbiorców

• wybraæ w³aœciwych partnerów

• nawi¹zaæ wiêŸ z grup¹ docelow¹

• obni¿aæ koszty kampanii

Dowiedz siê, jak to zrobiæ — kup teraz tê ksi¹¿kê i zacznij j¹ czytaæ od dziœ!

Spis tre ci

1. Czym tak naprawd jest marketing wirusowy

i jak mo na go wykorzysta ? .........................................................5

Za kilkana cie lat nie prze yjesz bez marketingu wirusowego ............................5

Co to jest marketing wirusowy

— nie myli z „magicznymi” metodami promocji! ...................................................9

Oko w oko z wirusem marketingowym ...........................................................11

Dlaczego w a nie internet? ................................................................................12

2. Gdzie i jak stworzy marketingowego wirusa?

5 obszarów wirusowo ci ............................................................17

Wirus promocyjny .............................................................................................17

Wirus produktowy ............................................................................................27

Wirus cenowy ...................................................................................................43

Wirus dystrybucyjny ..........................................................................................44

Wirus obs ugowy ...............................................................................................53

3. Czy programy partnerskie maj co wspólnego

z marketingiem wirusowym? ......................................................61

Dlaczego PP s tak popularne? ..........................................................................63

Sk d wiadomo, e klient przyszed z polecenia partnera? .................................64

Jak pozyska partnerów do PP? ........................................................................65

Czas pozna 11 skutecznych trików, dzi ki którym PP rozwinie skrzyd a .......67

Czy zarabianie w internecie ma co wspólnego z programami partnerskimi? ..69

M A R K E T I N G W I R U S O W Y W I N T E R N E C I E

4. Wirusowo niejedno ma imi ...................................................73

Artyku y do przedruku ..................................................................................... 74

E-book jako narz dzie marketingu wirusowego ............................................... 79

5. Jakie jest najpot niejsze narz dzie w marketingu wirusowym? ... 87

Przyk adowe zastosowanie autorespondera .................................................... 88

Czym jest inteligentny autoresponder? ............................................................. 89

Czy inteligentny autoresponder to maszynka do wysy ania spamu? ................. 89

Jakie s zalety inteligentnych autoresponderów? ................................................. 90

3 pomys y na wykorzystanie inteligentnych autoresponderów ........................ 94

6. Marketing wirusowy w r kach oszustów ...................................99

a cuszki szcz cia ........................................................................................... 99

Piramidy finansowe ......................................................................................... 110

7. Jak wykorzysta potencja marketingu wirusowego? ...............113

Kluczowe przekonania — fundamenty Twojego sukcesu .............................. 113

Burze mózgów w praktyce i w internecie ...................................................... 115

Pozycje percepcyjne — patrz oczami swoich klientów .................................. 116

No niki wirusowo ci w internecie .................................................................. 118

8. Najwi kszy sekret marketingu wirusowego

— ods aniamy karty ..................................................................121

O autorach ................................................................................125

Skorowidz .................................................................................127

R O Z D Z I A 2

G d z i e i j a k s t w o r z y

m a r k e t i n g o w e g o

w i r u s a ? 5 o b s z a r ó w

w i r u s o w o c i

Wirus promocyjny

Promocja jest najbardziej widocznym i oczywistym miejscem powsta-

wania wirusów. Filmiki na YouTube i prezentacje w PowerPoincie

s zwyk ymi no nikami reklamowymi. Czasem jednak mylnie my li si ,

e marketing wirusowy to tylko promocja. Owszem, owocem mar-

ketingu wirusowego jest dobra, automatyczna promocja — ale same

metody marketingu wirusowego opieraj si nie tylko na promocji.

Zaczniemy jednak od niej, jako e mimo wszystko stanowi ona fun-

dament wirusowo ci.

Nieprawda, e wszystko ju by o. W marketingu wirusowym liczy

si oryginalno , ale warto wiedzie , jakie pomys y zosta y ju wy-

korzystane. Nie warto wywa a otwartych drzwi, dlatego przygoto-

wali my dla Czytelników zbiór „Inspiracji” — zestawienie wybranych

koncepcji, które si sprawdzi y:

M A R K E T I N G W I R U S O W Y W I N T E R N E C I E

Inspiracje: Twoi klienci chc si pochwali sukcesem

Zaanga owanie klientów w promocj marki mo e przybiera ró ne

formy. Je eli produkt przypadnie odbiorcom do gustu, prawdopo-

dobnie sami przejm inicjatyw i zaczn przekazywa informacj o nim

dalej.

Zilustrujmy ten proces przyk adem, dotycz cym programów gra-

ficznych. Popularnym zjawiskiem w internecie sta y si zapisy tzw.

speed painting , czyli dzie sztuki, tworzonych za pomoc ró nych

(w tym tak e komputerowych) technik (rys. 2.1). Procesy tworzenia

rysunków lub obrazów, uwiecznione w postaci znacznie przyspieszo-

nych filmów, ich autorzy umieszczaj w sieci WWW. W jaki sposób

mog one sta si no nikami wirusów marketingowych?

ród o: http://www.youtube.com/watch?v=WSKruiv9Ul8

Rysunek 2.1. Przyk ad speed painting: portret Beyonce Knowles

Arty ci najcz ciej nie ukrywaj , z jakich programów korzystali. Podaj

nazw aplikacji, czasem nawet jej wersj , ujawniaj równie marki

zastosowanych tabletów graficznych itp. W pewnym sensie dzia ania

Plik z chomika:

Inne pliki z tego folderu:

Inne foldery tego chomika: