Jerzy Bralczyk - Język na sprzedaż.pdf

(8910 KB) Pobierz
<!DOCTYPE html PUBLIC "-//W3C//DTD HTML 4.01//EN" "http://www.w3.org/TR/html4/strict.dtd">
Jerzy Bralczyk
Język
na sprzedaż
czyli o tym, jak język służy reklamie
i jak reklama używa języka
GWP
EKONOMIA
! ZARZĄDZANIE
GDAŃSKIE WYDAWNICTWO PSYCHOLOGICZNE
833065340.020.png
Z serii Ekonomia i Zarządzanie polecamy również:
Reklama może być przedstawiona jako specyficzna gra między nadawcą a odbiorcą.
W grze jest wiele zabawy i wiele walki. A także dynamizmu. Role jednak są stałe -
nadawca i odbiorca reklamy się nimi nie zamieniają. Nie staram się kibicować żadne-
mu z nich. Jeśli ktoś zechce, może dostrzec w tej książce instrukcję dla nadawcy, jak nie
dać się przyłapać na przekraczaniu reguł porozumienia, jak manipulować i zjednywać.
Jak wygrać z klientem. Ale może to być również instrukcja dla konsumenta, jak nie dać
się zmanipulować, jak rozpoznać próby przekroczenia reguł rzetelnego nakłaniania. Jak
z reklamą nie przegrać. Chciałbym, żeby to była też instrukcja dla wszystkich: jak świa-
domie przeżyć nieuniknioną przygodę z reklamą.
Jerzy Bralczyk
Jerzy Bralczyk - profesor, językoznawca, wykłada na
Uniwersytecie Warszawskim i w Szkole Wyższej Psycholo-
gii Społecznej. Autor książek o języku publicznym.
Patronat
medialny
Cena detaliczna 27 zł
www.gwp.pl
833065340.021.png
Jerzy Bralczyk
Język
na sprzedaż
GDAŃSKIE
WYDAWNICTWO PSYCHOLOGICZNE
Gdańsk 2004
833065340.022.png
Tytuł: Język na sprzedaż
Copyright © by Jerzy Bralczyk i Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne, Sopot, 2004.
Wszystkie prawa zastrzeżone.
Książka ani żadna jej część nie może być przedrukowywana
ani w żaden inny sposób reprodukowana lub odczytywana
w środkach masowego przekazu bez pisemnej zgody
Gdańskiego Wydawnictwa Psychologicznego.
Wydanie drugie
Edytor: Anna Świtajska
Redaktor prowadzący: Łucja Ochmańska
Korekta: Małgorzata Jaworska
Skład: Piotr Machola
Opracowanie graficzne: Agnieszka Wójkowska
Ryciny: Sławomir Kilian
Wskazówki dla bibliotekarzy:
1/ psychologia reklamy 2/ marketing 3/ psychologia ekonomiczna
ISBN 83-89574-48-9
Druk i oprawa: Drukarnia Naukowo-Techniczna S.A.
03-828 Warszawa, ul. Mińska 65
tel. (22) 331-38-88, 810-72-93; fax (22) 810-85-93
Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne sp. z o. o.
ul. Bema 4/la, 81-753 Sopot, tel./fax (058) 551-61-04, 551-11-01
e-mail: gwp@gwp.pl
http://www.gwp.pl
833065340.023.png
Spis treści
1. Na wstępie
7
2. Gatunek: reklama
9
2.1. Tekst, komunikat, skuteczność
9
2.2. Język w kampanii reklamowej
11
2.3. Swoistość gatunkowa
13
2.4. Konwencja, forma, treść
15
3. Gra nadawcy z odbiorcą w racje i emocje
18
3.1. W co nadawca może grać z odbiorcą
18
3.2. Racje i emocje, etyka i magia
23
4. Reklamowe zabawy w prawdę
26
5. laki ma bvć komunikat reklamowy
37
5.1. Komunikat jako zbiór cech pożądanych
37
5.2. Atrakcyjność
37
5.3. Sugestywność
40
5.4. Zrozumiałość
41
5.5. Zapamiętywanie
42
5.6. Zwięzłość
44
5.7. Oryginalność
45
6. Funkcje i manipulacje
48
7. Odmiany języka
54
833065340.001.png 833065340.002.png 833065340.003.png 833065340.004.png 833065340.005.png 833065340.006.png 833065340.007.png 833065340.008.png 833065340.009.png 833065340.010.png 833065340.011.png 833065340.012.png 833065340.013.png 833065340.014.png 833065340.015.png 833065340.016.png 833065340.017.png 833065340.018.png 833065340.019.png

Plik z chomika:

Inne pliki z tego folderu:

Inne foldery tego chomika:

Zgłoś jeśli naruszono regulamin