raport_medialny_-_polska_pilka_wrzesien_2011.pdf

Raport medialny

POLSKA PIýKA

wrzesieı 2011

POLSKA PIýKA

wrzesieı 2011

Spis treĻci

Wstħp.........................................................................................................................................................3

Komentarz ..................................................................................................................................................4

Dane historyczne .........................................................................................................................................7

MedialnoĻę w regionach..............................................................................................................................11

Rozdziaþ I Î Dane miesiħczne ................................................................................................................12

Prasa + internet ........................................................................................................................................12

Rozdziaþ II Î Ekstraklasa .......................................................................................................................16

Prasa........................................................................................................................................................16

Ekwiwalent reklamowy ...............................................................................................................................19

Internet ....................................................................................................................................................20

Rozdziaþ III Î I liga ................................................................................................................................21

Prasa........................................................................................................................................................21

Ekwiwalent reklamowy ...............................................................................................................................24

Internet ....................................................................................................................................................25

Rozdziaþ IV Î Gwiazdy i bramkarze .......................................................................................................26

Prasa........................................................................................................................................................26

Ekwiwalent reklamowy ...............................................................................................................................28

Internet ....................................................................................................................................................30

Rozdziaþ V Î Podsumowanie ..................................................................................................................32

Prasa + internet ........................................................................................................................................32

Strona 2

media intelligence

POLSKA PIýKA

wrzesieı 2011

Wstħp

Na podstawie materiaþw medialnych zebranych we wrzeĻniu 2011 roku, opracowano raport podsumowujĢcy i systematyzujĢcy

pozyskane informacje. Analizie poddano kluby piþkarskie wystħpujĢce w Ekstraklasie oraz I lidze. Ponadto w raporcie

przedstawiono dane na temat jednego czoþowego zawodnika z kaŇdej z druŇyn Ekstraklasy (piþkarze wybierani przez rzecznikw

prasowych kaŇdego z zespoþw). Zestawienia pokazujĢ rwnieŇ medialne zainteresowanie polskimi bramkarzami, wystħpujĢcymi

w zachodnioeuropejskich druŇynach. Analizie poddano dziesiħciu goalkeeperw: Artura Boruca, ýukasza Fabiaıskiego, Tomasza

Kuszczaka, Wojciecha Szczħsnego, Przemysþawa Tytonia, Grzegorza Sandomierskiego, ýukasza Zaþuskħ, Marcina Cabaja,

Wojciecha Kowalewskiego i Pawþa Kieszka.

Artykuþy poddane analizie pochodzĢ z monitoringu 1100 tytuþw prasy oglnopolskiej, regionalnej, branŇowej i specjalistycznej

oraz z 20 wybranych portali internetowych: www.sport.onet.pl, www.sport.wp.pl, www.sport.interia.pl, www.sportfan.pl,

www.se.com.pl, www.efakt.pl, www.dziennik.pl, www.rp.pl, www.sport.pl, www.sports.pl, www.sport.tvp.pl,

www.ekstraklasa.net, www.tvn24.pl, www.eurosport.pl, www.90minut.pl, www.pilkanozna.pl, www.sportowefakty.pl,

www.futbol.pl, www.tylkopilka.pl oraz www.sport24.pl.

Raport skþada siħ z nastħpujĢcych czħĻci:

Dane historyczne: podsumowanie trzech najbardziej medialnych klubw piþkarskich

z Ekstraklasy, I ligi, gwiazd Ekstraklasy oraz polskich bramkarzy wystħpujĢcych w ligach

zagranicznych.

MedialnoĻę w regionach: Mapa przedstawiajĢca sumħ informacji prasowych na temat

wszystkich klubw Ekstraklasy oraz I ligi w podziale na zasiħg tytuþw regionalnych.

Rozdziaþ I Î Dane miesiħczne: podsumowanie polskich klubw Ekstraklasy i I ligi oraz

zestawienia prezentujĢce polskie gwiazdy i bramkarzy z lig europejskich. Publikacje zawarte w tym

rozdziale pochodzĢ z analizy prasy i internetu. PrzedstawiajĢ statystyki z analizowanego miesiĢca.

Rozdziaþ II Î Ekstraklasa: rozdziaþ ukazujĢcy zestawienia iloĻciowe publikacji na temat

zespoþw wystħpujĢcych w Ekstraklasie. Analizie poddane zostaþy tytuþy prasowe oraz wybrane

portale internetowe. Wykresy prezentujĢ najbardziej medialne kluby piþkarskie, najaktywniejsze

wojewdztwa oraz najczħĻciej piszĢce o poszczeglnych zespoþach gazety i portale. W rozdziale

tym moŇna znaleŅę rwnieŇ wycenħ publikacji prasowych dla poszczeglnych zespoþw

Ekstraklasy.

Rozdziaþ III Î I liga: rozdziaþ ukazujĢcy zestawienia iloĻciowe publikacji na temat zespoþw

wystħpujĢcych w I lidze. Analizie poddane zostaþy tytuþy prasowe oraz wybrane portale

internetowe. Wykresy prezentujĢ najbardziej medialne kluby piþkarskie i najaktywniejsze

wojewdztwa. W rozdziale tym moŇna znaleŅę rwnieŇ wycenħ publikacji prasowych dla

poszczeglnych zespoþw I ligi.

Rozdziaþ IV Î Bramkarze : rozdziaþ ukazujĢcy zestawienia iloĻciowe publikacji, w ktrych

wystħpujĢ nazwiska polskich bramkarzy grajĢcych w zachodnioeuropejskich klubach. Analizie

poddane zostaþy tytuþy prasowe oraz wybrane portale internetowe. Wykresy prezentujĢ iloĻci

publikacji na temat zawodnikw oraz wycenħ materiaþw prasowych.

Rozdziaþ V Î Podsumowanie: graficzne zestawienie wybranych informacji prasowych

i internetowych. Prezentacja bieŇĢcych wynikw i danych z poprzednich miesiħcy. KaŇdy kolejny

raport bħdzie uzupeþniany o aktualne wiadomoĻci.

Strona 3

media intelligence

POLSKA PIýKA

wrzesieı 2011

Komentarz

Wisþa Krakw na czele

Po raz trzeci z rzħdu krakowska Wisþa okazaþa siħ najbardziej medialnym klubem w

Polsce. Comiesiħczny ranking zdominowany zostaþ przez druŇyny krakowskie. Drugie

miejsce zajħþa Cracovia, ktra wyprzedziþa reprezentujĢcĢ Polskħ na arenie

miħdzynarodowej Legiħ Warszawa, a takŇe Lecha Poznaı i ĺlĢsk Wrocþaw. O cieszĢcym

siħ najwiħkszym zainteresowaniem zespole, dziennikarze w ciĢgu trzydziestu dni

wrzeĻnia napisali 3,1 tys. tekstw, a wiħc okoþo stu dziennie. To zdecydowanie wiħcej niŇ

o reszcie stawki. Nazwa Cracovii wymieniana byþa w 2,7 tys. materiaþw, a Legia w 2,6

tys.

Najmniej medialnymi klubami Ekstraklasy okazaþy siħ te þdzkie Î ýKS (1,0 tys.) oraz

Widzew ýdŅ (1,2 tys.), przed ktrymi znalazþo siħ Podbeskidzie Bielsko-Biaþa i GKS

Beþchatw. We wrzeĻniu znaczĢco zmniejszyþa siħ wzglħdem sierpnia liczba publikacji na

temat klubw ogþem. JednakŇe w przypadku dwch zespoþw wystĢpiþ trend

wzrostowy. Mowa o Koronie Kielce oraz Podbeskidziu Bielsko-Biaþa. Dziħki temu

Kielczanie awansowali do pierwszej dziesiĢtki zestawienia (z 11. na 9. miejsce),

natomiast wspomniany beniaminek opuĻciþ pozycjħ outsidera i usadowiþ siħ na lokacie

14.

BiorĢc pod uwagħ medialnoĻę klubw w przeciĢgu ostatniego roku w dalszym ciĢgu

prowadzi Lech Poznaı przed WisþĢ Krakw i LegiĢ Warszawa. Wynika to z faktu, Ňe w

okresie od lipca 2010 aŇ do maja 2011 poznaniacy w kaŇdym miesiĢcu zajmowali

pierwsze miejsce.

IloĻę nie rwna siħ jakoĻę

JeŇeli chodzi o same publikacje prasowe to moŇna podzielię je na te o zasiħgu

oglnopolskim oraz regionalnym. NajczħĻciej do odbiorcw w caþym kraju docieraþy

informacje na temat Legii Warszawa. AŇ 40,8 proc. ze wszystkich tekstw w prasie

stanowiþy te wydrukowane w prasie oglnopolskiej. ĺrednia w przypadku tego wskaŅnika

dla klubw Ekstraklasy wynosi 32,9 proc. Tylko warszawianie przekroczyli prg zarwno

40 jak i 35 proc. Drugie miejsce pod tym wzglħdem zajħþo Podbeskidzie Bielsko-Biaþa

(34,8 proc.). NajniŇszy odsetek publikacji oglnopolskich zanotowaþa Jagiellonia Biaþystok

Î 28,1 proc.

Na pierwszych stronach gazet najczħĻciej wystħpowaþa Wisþa Krakw i Cracovia. Oba

kluby odnotowaþy 59 tego typu publikacji. Jedynie o trzy mniej dotyczyþo Lecha Poznaı.

Strona 4

media intelligence

POLSKA PIýKA

wrzesieı 2011

Reszta stawki znalazþa siħ znacznie dalej. Legia we wrzeĻniu na okþadkach wystĢpiþa 46

razy, a Korona Kielce Î 39.

NajwyŇszy ekwiwalent reklamowy publikacji zyskaþa warszawska Legia. ZwiĢzane jest to

w duŇej mierze z wyraŅnie najwyŇszym odsetkiem publikacji oglnopolskich, ktrych

wartoĻę przewaŇnie jest wyŇsza od tych pojawiajĢcych siħ w prasie regionalnej. WartoĻę

przekazw prasowych o klubie z ýazienkowskiej wyniosþa 19,8 mln zþ. JeŇeli chodzi o

media internetowe najwiħkszĢ aktywnoĻę prezentowaþa Wisþa Krakw.

Nowy lider w I lidze

Na zapleczu Ekstraklasy najwiħksze zainteresowanie budzi gdyıska Arka, ktra plasuje

siħ w Ļrodkowych rejonach ligowej tabeli. Z kolei zajmujĢca drugie miejsce pod

wzglħdem wynikw sportowych Flota ĺwinoujĻcie, w zestawieniu najbardziej medialnych

klubw plasuje siħ dopiero na pozycji 10.

Pierwsze miejsce z poprzedniego miesiĢca straciþ Zawisza Bydgoszcz, ktry we wrzeĻniu

znalazþ siħ tuŇ za plecami lidera. Rewelacyjny beniaminek przewodzĢcy w tabeli I ligi

wyprzedza w rankingu POLSKA PIýKA Poloniħ Bytom, Piasta Gliwice oraz Wartħ Poznaı.

Dominacja napastnikw

Najbardziej medialnĢ gwiazdĢ Ekstraklasy okazaþ siħ snajper Legii Warszawa Î Danijel

Ljuboja, ktry wyprzedziþ Tomasza Frankowskiego (Jagiellonia Biaþystok) i Arjoma

Rudneva (Lech Poznaı). Caþa pierwsza trjka to napastnicy, co tylko potwierdza, Ňe

piþkarzom grajĢcym na tej pozycji najþatwiej o status gwiazdy. W rankingu gwiazd

badana jest obecnoĻę medialna jednego zawodnika z kaŇdego zespoþu. Piþkarze wybrani

zostali przez rzecznikw prasowych swoich klubw.

KolejnoĻę czoþwki nie zmieniþa siħ w porwnaniu do sierpnia. Natomiast na czwartym

miejscu znalazþ siħ pomocnik Korony Kielce Î Aleksandar Vukovię, zaledwie o kilka

publikacji wyprzedzajĢc Pawþa Abbotta z Ruchu Chorzw.

Ekwiwalent reklamowy publikacji prasowych dotyczĢcych Ljuboji wynisþ bagatela 7,4

mln zþotych. Przy okazji drugiego, Tomasza Frankowskiego, kwota ta wyniosþa 3,5 mln

zþ. WartoĻę promocyjna liczona w taki sposb w przypadku Rudneva to 2,7 mln zþ.

Strona 5

media intelligence

Plik z chomika:

Inne pliki z tego folderu:

Inne foldery tego chomika: