raport_medialny_-_polska_pilka_-_styczen_2012.pdf

Raport medialny

POLSKA PIýKA

styczeı 2012

POLSKA PIýKA

styczeı 2012

Spis treĻci

Spis treĻci ...................................................................................................................................................2

Wstħp.........................................................................................................................................................3

Komentarz ..................................................................................................................................................4

Dane historyczne .........................................................................................................................................6

MedialnoĻę w regionach..............................................................................................................................11

Rozdziaþ I Î Dane miesiħczne......................................................................................................................12

Prasa + internet ........................................................................................................................................12

Rozdziaþ II Î Ekstraklasa.............................................................................................................................16

Prasa........................................................................................................................................................16

Ekwiwalent reklamowy ...............................................................................................................................19

Internet ....................................................................................................................................................20

Rozdziaþ III Î I liga ....................................................................................................................................21

Prasa........................................................................................................................................................21

Ekwiwalent reklamowy ...............................................................................................................................25

Internet ....................................................................................................................................................26

Rozdziaþ IV Î Gwiazdy i bramkarze ..............................................................................................................27

Prasa........................................................................................................................................................27

Ekwiwalent reklamowy ...............................................................................................................................29

Internet ....................................................................................................................................................31

Rozdziaþ V Î Podsumowanie........................................................................................................................33

Prasa + internet ........................................................................................................................................33

Strona 2

media intelligence

POLSKA PIýKA

styczeı 2012

Wstħp

Na podstawie materiaþw medialnych zebranych w styczniu 2012 roku, opracowano raport podsumowujĢcy i systematyzujĢcy

pozyskane informacje. Analizie poddano kluby piþkarskie wystħpujĢce w Ekstraklasie oraz I lidze. Ponadto w raporcie

przedstawiono dane na temat jednego czoþowego zawodnika z kaŇdej z druŇyn Ekstraklasy (Piþkarze wybierani przez rzecznikw

prasowych kaŇdego z zespoþw). Zestawienia pokazujĢ rwnieŇ medialne zainteresowanie polskimi bramkarzami, wystħpujĢcymi

w zachodnioeuropejskich druŇynach. Analizie poddano dziesiħciu goalkeeperw: Artura Boruca, ýukasza Fabiaıskiego, Tomasza

Kuszczaka, Wojciecha Szczħsnego, Przemysþawa Tytonia, Grzegorza Sandomierskiego, ýukasza Zaþuskħ, Marcina Cabaja,

Wojciecha Kowalewskiego i Pawþa Kieszka.

Artykuþy poddane analizie pochodzĢ z monitoringu ponad 1100 tytuþw prasy oglnopolskiej, regionalnej, branŇowej

i specjalistycznej oraz z 20 wybranych portali internetowych: www.sport.onet.pl, www.sport.wp.pl, www.sport.interia.pl,

www.sportfan.pl, www.se.com.pl, www.efakt.pl, www.dziennik.pl, www.rp.pl, www.sport.pl, www.sports.pl, www.sport.tvp.pl,

www.ekstraklasa.net, www.tvn24.pl, www.eurosport.pl, www.90minut.pl, www.pilkanozna.pl, www.sportowefakty.pl,

www.futbol.pl, www.tylkopilka.pl oraz www.sport24.pl.

Raport skþada siħ z nastħpujĢcych czħĻci:

Dane historyczne: podsumowanie trzech najbardziej medialnych klubw piþkarskich

z Ekstraklasy, I ligi oraz gwiazd Ekstraklasy oraz polskich bramkarzy wystħpujĢcych w ligach

zagranicznych.

MedialnoĻę w regionach: Mapa przedstawiajĢca sumħ informacji prasowych na temat

wszystkich klubw Ekstraklasy oraz I ligi w podziale na zasiħg tytuþw regionalnych.

Rozdziaþ I Î Dane miesiħczne: podsumowanie polskich klubw Ekstraklasy i I ligi oraz

zestawienia prezentujĢce polskie gwiazdy i bramkarzy z lig europejskich. Publikacje zawarte w tym

rozdziale pochodzĢ z analizy prasy i internetu. PrzedstawiajĢ statystyki z analizowanego miesiĢca.

Rozdziaþ II Î Ekstraklasa: rozdziaþ ukazujĢcy zestawienia iloĻciowe publikacji na temat

zespoþw wystħpujĢcych w Ekstraklasie. Analizie poddane zostaþy tytuþy prasowe oraz wybrane

portale internetowe. Wykresy prezentujĢ najbardziej medialne kluby piþkarskie, najaktywniejsze

wojewdztwa oraz najczħĻciej piszĢce o poszczeglnych zespoþach gazety i portale. W rozdziale

tym moŇna znaleŅę rwnieŇ wycenħ publikacji prasowych dla poszczeglnych zespoþw

Ekstraklasy.

Rozdziaþ III Î I liga: rozdziaþ ukazujĢcy zestawienia iloĻciowe publikacji na temat zespoþw

wystħpujĢcych w I lidze. Analizie poddane zostaþy tytuþy prasowe oraz wybrane portale

internetowe. Wykresy prezentujĢ najbardziej medialne kluby piþkarskie i najaktywniejsze

wojewdztwa. W rozdziale tym moŇna znaleŅę rwnieŇ wycenħ publikacji prasowych dla

poszczeglnych zespoþw I ligi.

Rozdziaþ IV Î Bramkarze : rozdziaþ ukazujĢcy zestawienia iloĻciowe publikacji, w ktrych

wystħpujĢ nazwiska polskich bramkarzy grajĢcych w zachodnioeuropejskich klubach. Analizie

poddane zostaþy tytuþy prasowe oraz wybrane portale internetowe. Wykresy prezentujĢ iloĻci

publikacji na temat zawodnikw oraz wycenħ materiaþw prasowych.

Rozdziaþ V Î Podsumowanie: graficzne zestawienie wybranych informacji prasowych

i internetowych. Prezentacja bieŇĢcych wynikw i danych z poprzednich miesiħcy. KaŇdy kolejny

raport bħdzie uzupeþniany o aktualne wiadomoĻci.

Strona 3

media intelligence

POLSKA PIýKA

styczeı 2012

Komentarz

W styczniu liczba informacji o wszystkich 16 klubach T-Mobile Ekstraklasy spadþa

wzglħdem grudnia. To efekt trwajĢcej przerwy zimowej. JednoczeĻnie wyraŅnie wzrosþa

wzglħdem stycznia 2011. Styczeı, luty i czerwiec naleŇĢ do miesiħcy, w ktrych

medialnoĻę rozrywek polskiej ligi rokrocznie spada do najniŇszych poziomw. Pierwsza

trjka druŇyn cieszĢcych siħ najwiħkszym zainteresowaniem mediw wyglĢdaþa

identycznie jak przed miesiĢcem. Na czele Wisþa Krakw, ktra wyprzedziþa Legiħ

Warszawa i Cracoviħ.

Ponadprzeciħtna liczba publikacji na temat Wisþy Krakw i Legii Warszawa wynikaþa

z faktu, Ňe oba zespoþy awansowaþy do wiosennej fazy Ligi Europy. áBiaþa GwiazdaÑ

okazaþa siħ najbardziej medialnym klubem w Polsce po raz sidmy z rzħdu. Do rekordu

Lecha Poznaı z przeþomu lat 2010 i 2011 klubowi z Reymonta brakuje juŇ tylko czterech

miesiħcy. JednoczeĻnie krakowianie wyprzedzili Lecha w klasyfikacji najbardziej

medialnych druŇyn na przestrzeni ostatniego roku.

TuŇ za czoþowĢ trjkĢ uplasowaþ siħ Lech Poznaı. áNiebiesko-bialiÑ awansowali z pozycji

piĢtej, na jakĢ spadli przed miesiĢcem. Tym razem wyprzedzili lidera tabeli Î ĺlĢsk

Wrocþaw. Na szstym miejscu znalazþa siħ Lechia Gdaısk, a na sidmym Grnik Zabrze.

Najgorzej wypadþo Î dokþadnie tak jak w grudniu Î Podbeskidzie Bielsko-Biaþa, ktre

mimo coraz wyŇszej pozycji w tabeli i sporej przewagi na strefĢ spadkowĢ Î okazaþo siħ

przyciĢgaę mniej uwagħ od niektrych klubw I ligi.

Niewiele zabrakþo, a Podbeskidzie wyprzedziþoby GKS Beþchatw. Przed wspomnianymi

klubami uplasowaþy siħ oba zespoþy þdzkie Î Widzew i ýKS.

W I lidze najlepsze wyniki medialnoĻci osiĢgajĢ Polonia Bytom i Arka Gdynia. Trzecie

miejsce zajħþa natomiast Warta Poznaı, ktra gdyby byþa klasyfikowana w Ekstraklasie,

znalazþaby siħ na 13. pozycji.

W styczniu 2011 roku zdecydowane prowadzenie naleŇaþo do Lecha Poznaı, ktry

niemal dwukrotnie czħĻciej wystħpowaþ w monitorowanych tytuþach prasowych oraz

portalach internetowych. Wzglħdem tamtego miesiĢca Lech straciþ aŇ 32 proc. Î

najwiħcej spoĻrd caþej stawki, nie liczĢc druŇyn, ktre spadþy z Ekstraklasy i ktrych

wynik jest nieporwnywalny. Niewiele mniej, bo o 30 proc. spadþ wynik GKS-u

Beþchatw. Straciþy jeszcze dwa inne kluby Î Ruch Chorzw i Polonia Warszawa Î

odpowiednio 16 i 10 proc. NaleŇy pamiħtaę, Ňe dokþadnie rok temu Lech naleŇaþ jeszcze

do Ligi Europy, co generowaþo spore zainteresowanie wokþ klubu z Poznania. Dopiero

w lutym áKolejorzÑ odpadþ z miħdzynarodowych rozgrywek.

Strona 4

media intelligence

POLSKA PIýKA

styczeı 2012

Zdecydowana wiħkszoĻę klubw opisywana byþa w tym roku czħĻciej aniŇeli w ubiegþym.

Najwiħcej zyskaþ Grnik Zabrze (82 proc.) oraz lider obecnych rozgrywek Î ĺlĢsk

Wrocþaw (78 proc.). Taki wynik to zdecydowany awans w klasyfikacji medialnoĻci

i odczuwalna zmiana w wizerunku klubu. Na trzecim miejscu, jeŇeli chodzi o przyrost,

znalazþa siħ Cracovia. NiŇej sĢ dwa najbardziej medialne obecnie polskie kluby Î Legia

Warszawa (64 proc.) i Wisþa Krakw (56 proc.). W ich przypadku oznacza to spory

sukces, poniewaŇ juŇ wczeĻniej naleŇaþy one do krajowej czoþwki pod wzglħdem

zainteresowania mediw.

Strona 5

media intelligence

Plik z chomika:

Inne pliki z tego folderu:

Inne foldery tego chomika: