Reklama_5.pdf

(94 KB) Pobierz
Nastrój i emocje w reklamie
Czy wprowadzenie w dobry nastrój zwiększa
atrakcyjność reklamy?
Społeczne, emocjonalne i
motywacyjne
uwarunkowania
skuteczno ś ci reklamy
Nastrój a procesy poznawcze
Nastrój i emocje w reklamie
• Bodźce emocjonalne (emocje
negatywne, bodźce zagraŜające)
ukierunkowują naszą uwagę – efekty
mierzone juŜ na wczesnych etapach
przetwarzania informacji
• W jaki sposób nastrój wpływa na
późniejsze etapy przetwarzania –
wykorzystanie w reklamie
Dobry nastrój a ocena produktów
(Isen, 1987)
1
881255981.004.png
Nastrój i emocje w reklamie
Nastrój i emocje w reklamie
Nastrój a ocena polityków (Forgas i
Moylan, 1987)
Czy wprowadzenie w nastrój smutny
obniŜa ocenę reklamowanych
produktów?
Nastrój i emocje w reklamie
Nastrój neutralny lub negatywny ë
Nastrój pozytywny ë
2
881255981.005.png 881255981.006.png
Nastrój i emocje w reklamie
Przemoc a reklama (Bushman, 1998)
Wnioski:
• Wpływ przemocy w telewizji na odczuwaną
złość i efekt zapamiętania reklam
Skuteczność reklamy emocjonalnej
Dynamika przekazu
reklamowego
• Reklama statyczna ë
• Reklama dynamiczna ë
3
881255981.007.png 881255981.001.png 881255981.002.png
Model skutecznego przekazu
reklamowego (Krugman 1967)
Reklamowany
produkt
Skuteczność reklamy emocjonalnej
Emocjonalna spójność przekazu
reklamowego
Spójność
i dynamiczność
reklamy (Kamp i
Macinnis 1995)
Skuteczny przekaz reklamowy wykorzystujący
emocje powinien być nie tylko dynamiczny
ale i spójny
Postaci występujące
w reklamie
Odbiorca
reklamy
4
881255981.003.png

Plik z chomika:

Inne pliki z tego folderu:

Inne foldery tego chomika:

Zgłoś jeśli naruszono regulamin